Cultura

A Microsoft, cansada de atacar a Apple, agora diz que reinventou o laptop

Tecnicamente Incorreto oferece uma visão ligeiramente distorcida da tecnologia que tomou conta de nossas vidas.


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Chega um momento na vida em que você finalmente decide quem você realmente é.

Para o Surface da Microsoft, isso já faz muito tempo.

Quando foi lançado, dizia-se que era 'um movimento'. Isso não comoveu as pessoas. Um dos anúncios menos hábeis já criado por mãos e mentes humanas certamente não ajudou.



Seguiu-se uma fase em que a Microsoft decidiu compare o Surface com o iPad . O Surface era, supostamente, para 'trabalho real'.

Mas então também denegriu o MacBook Air em manchas de superfície. Então, o que é a Superfície? Um tablet que pensa que é um laptop? Um tablado?

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Finalmente, posso revelar que o Surface Pro 3 é definitivamente, definitivamente, um laptop.

Eu sei disso porque Redmond acaba de lançar um novo anúncio que afirma ter reinventado o laptop. Na verdade, começa com as palavras: 'Como você reinventa o laptop?'

Aparentemente, por ter um suporte ajustável. E executando o Office completo. Cores bonitas também ajudam. Essas são todas as coisas que você espera de um laptop reinventado. Ah, e depois há a caneta. A caneta grita laptop. Laptop reinventado, isso é.

Então é um notebook. Agora sabemos. E assim como nós, algumas palavras aparecem, perto do final do anúncio: 'O tablet que pode substituir seu laptop'.

Ah, é um tablet.

Tem sido difícil para a Microsoft estabelecer o Surface na mente das pessoas. Isso não significa que seja um produto ruim. Simplesmente não fez o tipo de conexão emocional que um novo produto precisa.

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A Microsoft, sabiamente, gastou muito dinheiro para apresentar o Surface através do meio populista das transmissões da NFL. Mas mesmo ali, os locutores começaram a se referir a ele como .'

Implacável, a Microsoft educou os locutores da NFL e garantiu que a palavra 'Surface' fosse vista com mais clareza. Você também pode ver locutores de golfe com os dispositivos estacionados em suas mesas e a palavra 'Surface' voltada para a câmera.

Este anúncio, ao decidir parar com o ataque à Apple, provavelmente não ajudará muito. É prosaico. Não estabelece uma conexão emocional – uma que compele as pessoas a quererem e serem vistas com um determinado produto.

O Surface, seja um tablet, um laptop ou ambos, é um produto genuinamente diferente. O que até agora não a acompanhou é uma publicidade genuinamente diferente.