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AT&T recruta estrelas de basquete para promover a mais recente afirmação: 'Sinal 4G LTE mais forte'

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A guerra de preços entre as operadoras de telefonia móvel pode estar esfriando, mas a guerra de palavras ainda continua.

A AT&T, a segunda maior operadora sem fio do país por base de assinantes, dará o próximo tiro com uma nova campanha promovendo sua mais recente afirmação, 'sinal 4G LTE mais forte', apresentando as lendas do basquete Shaquille O'Neal, Julius Erving, Clyde Drexler e Christian Laettner em uma série de pontos que serão exibidos durante o torneio de basquete universitário 'March Madness'.

A alegação de sinal mais forte é apenas a mais recente ostentação de uma operadora sem fio, pois eles disputam a percepção de cobertura superior. Com as operadoras já competindo pelo seu negócio em preço, é tão importante que você se sinta bem com a rede e o serviço deles.

A Verizon, por exemplo, ainda pode cobrar um prêmio porque há muito tempo aposta na percepção de que sua rede sem fio é mais confiável do que a concorrência e se autodenomina a 'rede mais confiável' do país.



Mas os outros porta-aviões cercaram sua posição. Além do sinal mais forte, a AT&T também diz que possui a 'rede 4G LTE mais confiável', sutilmente diferente da afirmação da Verizon. A T-Mobile diz que tem a rede 'mais rápida', enquanto a Sprint se autodenomina a rede 'mais nova'.

A Verizon foi classificada como a melhor rede geral seguida pela AT&T, de acordo com empresa de testes de rede RootMetrics . Um estudo da empresa de pesquisa de rede OpenSignal descobriu A T-Mobile tinha a rede mais rápida .

Abraçando a força

A AT&T gosta da ideia de sinal mais forte porque há um entendimento intuitivo de que um sinal forte equivale a um melhor serviço, disse David Christopher, diretor de marketing do negócio de mobilidade da AT&T. Ele acrescentou que a alegação é apoiada por dados de terceiros, mas a AT&T não divulga qual empresa realizou a pesquisa.

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Mas o que significa sinal mais forte? Isso não significa necessariamente melhor cobertura, ou cobertura ainda mais rápida. Christopher disse que o sinal mais forte significa que é menos provável que você sofra interrupção do serviço, portanto, um vídeo não será pausado e armazenado em buffer ou uma música não gaguejará ou pulará.

'Ele se baseia na rede LTE mais confiável', disse ele. 'Essa reivindicação ainda é nossa.'

A série de comerciais com as estrelas do basquete marca a última entrada na campanha 'Legends' da AT&T, estrelando atletas aposentados, mas reconhecíveis, que vão ao ar durante os eventos esportivos apropriados. Teve impulsos de marketing semelhantes para o March Madness do ano passado e os playoffs de futebol americano universitário.

Os comerciais apresentam interações bem-humoradas entre os quatro ex-atletas, incluindo O'Neal fazendo barulhos de galope enquanto segura um sapatinho de cristal (uma referência a um time 'Cinderela', ou um time azarão que avança mais no torneio do que se espera).

Um tema dos anúncios mais recentes é a ideia de uma rede 'forte'. É um pouco semelhante ao slogan 'Data Strong' da T-Mobile.

Christopher disse que não está preocupado com nenhuma sobreposição. A campanha da AT&T está ligada à sua força e está ligada à mesma ideia de um sinal de rádio ou televisão mais forte, disse ele.

'É intuitivo para as pessoas e eles entendem', disse ele.