Tecnologia

Batalha das (ampla) bandas: as escolhas do Grammy de música online

O debate homem versus máquina não tem fim. Mas quão bem os dados brutos avaliam algo tão caprichosamente humano quanto a expressão musical?

Os serviços de música online, que usam dados para decifrar suas preferências, diriam: muito bem, obrigado. E para o prêmio Grammy , eles colocam seus dados à prova.

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Spotify , o serviço de streaming de música sob demanda, aplicou o número de streams para cada candidato para chegar à sua lista.

'Somos verdadeiramente orientados por dados', disse Steve Savoca, chefe de conteúdo do Spotify. 'São apenas dados brutos. Não estamos manipulando... na verdade, estamos apenas refletindo os interesses de nossos usuários.'



Shazam , o aplicativo que pode nomear uma música ouvindo-a, baseou suas previsões no número de vezes que os usuários pegaram seus telefones para ajudá-los a descobrir os detalhes de uma música.

Will Mills, diretor de música do Shazam, chamou essa ação de um dos sinais mais claros de intenção por aí. Seus dados se mantiveram no ano passado: o New York Times apelidou o serviço de preditor digital de crowdsourcing de maior sucesso dos prêmios, pois identificou corretamente três dos quatro vencedores das principais categorias.

'Nós temos o cinturão dos pesados', disse Mills.

iHeartRadio , um serviço de rádio online de propriedade da gigante do rádio terrestre Clear Channel, decidiu não seguir o caminho do volume de reprodução, mas sim a criação de estações personalizadas. É quando um ouvinte cria uma estação com base no nome do artista, o que Chris Williams, vice-presidente sênior de programação, disse que ajuda a esclarecer a intenção de influências como rádio ou marketing. 'Isso foi uma boa medida de paixão', disse ele.

Preguiçoso , um serviço de rádio online que se concentra no casamento de dados e programação antiga, examinou seu 'quociente de engajamento' interno para determinar o quão profundamente os fãs se envolvem com uma determinada faixa, que analisa sete fatores positivos e negativos, como a frequência com que a música é coração, banido, ignorado e compartilhado. Embora os dados de equalização sejam certamente úteis para representar os gostos de um grupo muito grande de fãs de música, 'antecipar o que o painel de eleitores do Grammy fará é menos o que os fãs de música em massa gostam e mais antecipar o que o painel fará com base em dados históricos precedente', disse Mat Bates, diretor sênior do programa.

'As músicas que têm o maior engajamento e consenso nem sempre vencem no Grammy. Foi assim que Justin Bieber não ganhou o prêmio de Melhor Artista Revelação', disse ele.

Na maioria das quatro grandes categorias, a cabeça (dados) e o coração do Slacker (experiência editorial) estavam em sincronia, exceto Álbum do Ano. Naquela rodada, duas escolhas do Slacker foram oferecidas, uma por máquina e outra por homem - neste caso, o próprio Bates, prevendo com a consideração da importância histórica também.

A Beats Music vende sua abordagem de toque humano como uma vantagem - ao contrário de todos os seus concorrentes online, afirma - na escolha de sua música porque é um 'serviço, não um servidor'. O novo serviço de assinatura não fez previsões específicas em categorias gerais, mas seu chefe global de editorial e programação, Scott Plagenhoef, postou alguns pensamentos sobre os prêmios de categoria geral no blog da empresa . Adotamos essas escolhas, por assim dizer, aqui também.

A LEXO compilou as previsões de vários serviços nas quatro principais categorias de premiação: Gravação do Ano (concedida para artistas e produtores de um single), Álbum do Ano, Canção do Ano (concedida para compositores de um single) e Melhor Novo Artista. E os indicados são...

Gravação do ano
Música Beats: Lorde - 'Royals'
iHeartRadio: Imagine Dragons - 'Radioactive', seguido de perto por 'Blurred Lines' de Robin Thicke
Shazam: Robin Thicke - 'Linhas borradas'
Slacker: Lorde - 'Royals'
Spotify: Imagine Dragons - 'Radioativo'

O Grammy foi para : Daft Punk - 'Tenha Sorte'

Então o vencedor é : Ninguém.

Álbum do Ano
iHeartRadio: Macklemore & Ryan Lewis - 'The Heist'
Shazam: Macklemore & Ryan Lewis - 'The Heist'
Slacker (máquina): Macklemore & Ryan Lewis - 'The Heist'
Slacker (homem): Kendrick Lamar - 'Good Kid, M.A.A.D City'
Spotify: Macklemore & Ryan Lews - 'The Heist'

O Grammy foi para : Daft Punk - 'Memórias de acesso aleatório'

Então o vencedor é : Ninguém. Novamente.

Canção do ano
Música Beats: Lorde - 'Royals' ou Macklemore & Ryan Lewis - 'Same Love'
iHeart Radio: Katy Perry - 'Roar', que foi pescoço a pescoço com 'Locked Out of Heaven', de Bruno Mars
Shazam - Rosa - 'Apenas me dê uma razão'
Slacker: Lorde - 'Royals'
Spotify: Pink - 'Just Give Me a Reason'

O Grammy foi para : Lorde - realeza'

Então o vencedor é : Rádio preguiçoso . A humanidade venceu na única grande corrida que estava aberta. Slacker e Beats, os dois serviços que permitem que os humanos exerçam influência editorial sobre as escolhas, identificaram corretamente o vencedor da Canção do Ano. Como o Slacker apostou apenas na Lorde, onde o Beats tinha uma rede de segurança com duas escolhas, estamos dando a vitória ao Slacker.

Melhor Novo Artista
Beats Music: Kacey Musgraves ou Ed Sheeran
iHeartRadio: Kendrick Lamar
Shazam: Macklemore e Ryan Lewis
Slacker: Macklemore & Ryan Lewis
Spotify: Macklemore & Ryan Lewis

O Grammy foi para : Macklemore & Ryan Lewis

Então o vencedor é : Todo mundo, quase. Mais da metade do campo imaginou que Macklemore e Ryan Lewis estavam no caminho certo para vencer com base em seu enorme volume de interesse online.

Já viu uma corrida de bicicleta em que metade do pelotão desce ? Na noite do Grammy, parece que o vencedor entre os serviços de música online pode ser o Slacker, por ser o único a acertar dois vencedores de categorias. Com Daft Punk jogando todo mundo para um loop em duas categorias principais, e metade do campo escolhendo Macklemore fortemente favorecido na final, Slacker tropeçou na linha de chegada escolhendo 'Royals' e apenas 'Royals' para Canção do Ano, o único corrida que faltou consenso em um favorito. Parabéns, Slacker, tire um minuto para aproveitar sua vitória antes de ir para a tenda médica com o resto de seus competidores. Todo mundo tem alguns arranhões e contusões deste.

Atualizado às 12h15 PT de 27 de janeiro com vencedores do Grammy .