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Blitz do Super Bowl: T-Mobile e Sprint pretendem bater forte com anúncios interessantes

  T móvel's Kim Kardashian ad is already generating attention for the company.

Pode ser o grande jogo, mas são as operadoras sem fio menores que esperam causar impacto com os comerciais do Super Bowl.

Pelo segundo ano consecutivo, Sprint e T-Mobile têm comerciais que vão ao ar no domingo durante o jogo. A T-Mobile já lançou seus dois comerciais, um apresentando uma auto-paródia de Kim Kardashian lamentando todos os dados não utilizados que são recuperados pelas operadoras, e outro com as comediantes Sarah Silverman e Chelsea Handler se superando sobre onde estão. capaz de obter recepção através do serviço de chamadas Wi-Fi da T-Mobile.

A Sprint tem apenas um teaser para seu anúncio no YouTube, sugerindo um 'pedido de desculpas' que fará à AT&T e à Verizon Wireless. Seu comercial irá ao ar no terceiro trimestre do jogo.

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Um ritmo constante de comerciais sem fio vai ao ar diariamente, mas a Sprint e a T-Mobile, as terceira e quarta maiores operadoras de telefonia móvel do país, respectivamente, gastam significativamente menos do que suas maiores rivais em publicidade. Com o Super Bowl, porém, as duas empresas têm a chance de maximizar seu público e divulgar sua mensagem.



'O Super Bowl obviamente tem uma das maiores audiências para publicidade e é uma ótima maneira para as duas operadoras menores causarem grande impacto', disse Jan Dawson, analista da Jackdaw Research.

A Verizon, a maior operadora sem fio do país, não terá anúncios durante o jogo, mas como patrocinadora oficial da Liga Nacional de Futebol, sua presença ainda será visível. No. 2 AT&T também não terá anúncios durante o Super Bowl.

Para Sprint e T-Mobile, esses anúncios representam um investimento significativo, com a rede de televisão NBC cobrando empresas de até US $ 4,5 milhões para um local de 30 segundos. Mas não há lugar melhor para garantir a atenção: o Super Bowl do ano passado foi o programa de televisão mais assistido da história dos EUA, com 111,5 milhões de espectadores.

'Para nós, é uma oportunidade de gerar muita conscientização rapidamente', disse o diretor de marketing da Sprint, Jeff Hallock.

A T-Mobile também encomendou um comercial separado estrelado pelo comediante Rob Riggle especificamente para a transmissão online do Super Bowl. Pela primeira vez, o Super Bowl será disponibilizado online para qualquer pessoa, transmitido pela NBC ao lado de sua transmissão na televisão.

'Somos superados em gastos pelo duopólio', disse o diretor de marketing da T-Mobile, Mike Sievert. 'Temos que entrar em nossos eventos de mídia com muito mais criatividade, velocidade e agilidade.'

Uma abordagem socialmente inteligente

O anúncio de Kardashian da T-Mobile já está despertando o burburinho inicial, graças em parte ao seu próprio grande número de seguidores nas redes sociais. Kardashian tem 28,3 milhões de seguidores no Twitter e 25,3 milhões de seguidores no Instagram.

Ela reforça esse fato lamentando que os dados não utilizados que a operadora retira poderiam ter sido utilizados para ver mais selfies de seu 'backhand de tênis' e 'roupas'. O comercial terá uma 'chamada à ação' de mídia social, permitindo que as pessoas twittem para ela durante o jogo, disse Sievert.

Ame ou odeie ela, ela conseguiu gerar muita atenção para seu comercial e T-Mobile. O vídeo do YouTube já foi visto 10 milhões de vezes.

'Se você olhar para o anúncio de Kim Kardashian, ela é uma potência nas mídias sociais', disse Sievert.

A T-Mobile segue outro conjunto de comerciais do ano passado, apresentando um Tim Tebow autodepreciativo tentando carreiras diferentes após seu sucesso misto como quarterback na NFL. Sievert brincou que Tebow teve um Super Bowl melhor do que o quarterback do Denver Broncos, Peyton Manning, que estava perdendo por 43-8 para o Seattle Seahawks.

'A T-Mobile, em particular, tem sido muito inteligente sobre seu marketing nos últimos dois anos, e eu diria que ela realmente conseguiu superar muitas das desvantagens no total de gastos com anúncios em relação à AT&T e à Verizon', disse Dawson.

Procurando se recuperar

A Sprint, enquanto isso, precisará intensificar seu jogo desde o local esquecível do ano passado, divulgando seu programa de amigos e família Framily. A oferta, que viu seus descontos aumentarem a cada membro adicional, foi descartada durante o verão, quando o novo CEO Marcelo Claure assumiu.

A empresa tem sido mais ativa e tem falado sobre sua promoção para reduzir pela metade as contas telefônicas dos clientes da AT&T e da Verizon Wireless que mudam. Um anúncio no outono chamou as duas transportadoras maiores de 'ovelha', e a Sprint agora aparentemente quer fazer as pazes com seus rivais. Embora a empresa não tenha exibido o comercial, o teaser sugere que a Sprint tem mais travessuras reservadas.

'Estamos tentando mantê-lo leve', disse Hallock. 'É uma espécie de pedido de desculpas que forneceremos à nossa concorrência.'

Sprint mostrou um lampejo de vida. No mês passado, a empresa disse que adicionou quase 1 milhão de clientes no quarto trimestre crítico, revertendo vários trimestres de deserções de clientes. A Sprint foi presa pela percepção de que sua rede ainda está muito atrás da de seus concorrentes.

Embora a rede da Sprint tenha melhorado no ano passado, Hallock reconheceu a percepção negativa. Ele espera que as promoções levem os clientes a escolher a Sprint, e esse boca a boca ajudará a rejuvenescer sua reputação.

Além das taxas mais baixas, a Sprint disse que, para clientes que desejam deixar a AT&T, isso corresponderia ao plano de transferência de dados oferecido por essa empresa. O programa não se aplica a clientes da T-Mobile desertores, que são elegíveis para um tipo diferente de plano de rollover.

A Sprint terá que ir além para surpreender, dado o burburinho que outros anúncios já geraram.

'Existe o risco de que seja visto apenas como um participante do Super Bowl', disse Dawson, 'a menos que possa realmente fazer algo inesperado'.