Tecnologia

Colocar dólares em caridade a la app, com um toque social

Tinbox quer tirar o frio de doar para caridade.

Um de um grupo de novos aplicativos do bem, o Tinbox visa permitir que as pessoas doem um único dólar a uma causa todos os dias de uma maneira tão fácil quanto enviar uma mensagem do Snapchat, compartilhar uma postagem no Facebook ou convocar uma corrida de Uber.

A ideia de Adrien Guilmineau, 20 anos, estudando negócios internacionais na Universidade de Warwick, no Reino Unido, e cofundador e colega de classe David Linderman, de 21 anos, Tinbox foi projetado para incentivar as pessoas a doar para uma boa causa sem sequer ter realmente gastar seu próprio dinheiro. Enquanto os usuários do aplicativo (cerca de 500 testadores beta privados no momento) decidem sobre a caridade que seu dólar por dia suporta, o dinheiro real será inteiramente financiado por empresas que trabalham com a Tinbox.

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Guilmineau se inspirou no Desafio do Balde de Gelo, que se tornou viral no ano passado, quando as pessoas desafiaram amigos, familiares, colegas e até rivais a sofrer uma imersão gelada ou doar dinheiro para pesquisas sobre esclerose lateral amiotrófica. Até o final do ano, pessoas ao redor do mundo haviam doado mais de US$ 220 milhões, menos de cinco meses depois que Pete Frakes, que sofre de ELA, postou o desafio pela primeira vez em sua página no Facebook.



'O Desafio [do Balde de Gelo] me fez perceber que muitas pessoas que realmente se importam com causas não têm dinheiro para doar', disse Guilmineau.

Tinbox e uma lista crescente de outros aplicativos, como Charity Miles, One Today do Google e ResQWalk, visam incentivar a caridade, dando às pessoas uma maneira simples de fazer doações pequenas e regulares. E então há Dólar por dia , uma plataforma online de arrecadação de fundos co-criada pelo fundador do Kickstarter, Perry Chen, que facilita a doação de US$ 1 para organizações sem fins lucrativos. Para os doadores, é automatizado: todo mundo dá US$ 1 por dia, todos os dias. Os críticos podem criticar que tais contribuições são meros amendoins, mas o acúmulo ao longo do tempo ganha algum peso. Enquanto os doadores do Dollar a Day gastam menos do que o preço de uma xícara de café em caridade todos os dias, a contribuição mensal equivale a mais do que o custo de uma assinatura mensal da Netflix. Desde 2014, Dollar a Day arrecadou US$ 263.000 para caridade.

O aplicativo móvel gratuito Pledgeling, uma startup de Los Angeles, opera de forma semelhante, incentivando os doadores a fazer microdoações, ao mesmo tempo em que visa ajudar os usuários a consolidar todas as suas contribuições de caridade em um só lugar.

Esses aplicativos e serviços são um desdobramento da vida sob demanda da sociedade. Mas, em vez de atender aos nossos caprichos ou resolver problemas de primeiro mundo (como querer sua viagem de Uber agora ) com apenas alguns toques em um smartphone , esses aplicativos de caridade aproveitam a tecnologia para tornar mais impulsivo fazer o bem. Eles tornam a caridade instantânea, fácil, social e acessível. E há outro fio comum entre esses aplicativos: crowdfunding. Seja o financiamento coletivo de pequenas quantias pagas regularmente entre usuários de aplicativos, financiamento coletivo de dinheiro de patrocínio corporativo ou uma combinação de ambos, esses aplicativos dependem da tecnologia para alcançar as massas.

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Os americanos estão doando mais agora do que em qualquer outro momento nas últimas seis décadas - cerca de US$ 358,38 bilhões para caridade em 2014, um salto de 7,1% em relação a 2013, de acordo com um relatório de 16 de junho da Fundação Giving USA - e isso é uma boa notícia para esses aplicativos.

As doações de caridade foram estimuladas pela conveniência da tecnologia, como aplicativos móveis, atendendo a pessoas em movimento, disse Patrick M. Rooney, reitor associado de assuntos acadêmicos e pesquisa da Escola de Filantropia da Família Lilly da Universidade de Indiana, que pesquisa e escreve o relatório Giving USA. Ele prevê que, embora as doações online - por meio de aplicativos, por exemplo - representem apenas cerca de 10% do total de doações no momento, essa porcentagem dobrará e possivelmente triplicará em cinco anos.

Ele cita o índice Blackbaud, que acompanha as taxas de doações para caridade nos Estados Unidos e no Canadá como evidência – só em 2014, cresceu 2,1%, mas seu índice de doações online cresceu 8,9%. Embora Rooney observe que esse índice não é um reflexo da filantropia total nos EUA, é sugestivo do crescimento das doações on-line em comparação com outras formas mais tradicionais, como o envio de cheques.

Como funciona o Tinbox

Disponível em versão beta privada no iOS da Apple e no software móvel Android do Google a partir da semana passada, e deve estar disponível para download pelo público em geral em setembro, o Tinbox foi projetado para permitir que os usuários selecionem uma instituição de caridade para a qual doarão US $ 1 por dia. nada mais, nada menos - sem ter que gastar seu próprio dinheiro. Em vez disso, o financiamento para o aplicativo deve vir inteiramente de patrocinadores corporativos. Por enquanto, os usuários podem doar para vários projetos relacionados aos sem-teto na área de São Francisco, onde a Tinbox está concentrando seus esforços depois de se mudar para um escritório do dormitório de Guilmineau no Reino Unido.

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Seus fundadores dizem que os usuários que desejam acessar o aplicativo podem se inscrever agora no site da Tinbox , e eles serão os primeiros a serem notificados quando o aplicativo estiver disponível para download em setembro na App Store/Google Play Store. Um total de 5.000 pessoas se inscreveram para a notificação até agora.

'Nosso objetivo é envolver a comunidade local. ... A falta de moradia é um grande problema em São Francisco', disse Guilmineau, acrescentando que pretende expandir para outras regiões, mantendo todos os projetos geograficamente focados. Ainda este ano, o plano é lançar outro projeto focado em arrecadar dinheiro para pessoas que vivem na zona rural de Bangladesh, ajudando-as com suporte básico de saúde em um hospital flutuante.

Se você se inscrever, o Tinbox enviará uma notificação por push todos os dias dizendo que você tem US $ 1 disponível para doar de uma empresa. Portanto, todo o processo de doação - desde abrir o aplicativo até clicar onde você deseja que seu $ 1 vá - leva menos de 15 segundos. Em conexão com sua doação, você poderá pedir às pessoas através do Twitter ou Facebook que o ajudem a financiar esse projeto ou outros.

Na mesma linha, o aplicativo One Today do Google, que existe desde 2013, visa fazer com que as pessoas doem US$ 1 por dia - por meio da Google Wallet - para projetos que as inspiram, tudo em cerca de 30 segundos. Ao baixar o aplicativo pela primeira vez, você seleciona entre 15 causas listadas com as quais se preocupa, incluindo crime, educação e meio ambiente, e a cada dia os projetos que você vê estão alinhados com as causas que você escolheu.

O One Today permite que você configure uma doação de partida para incentivar seus amigos nas mídias sociais a contribuir com dinheiro adicional. As pessoas por trás de aplicativos como o One Today dizem que a capacidade de compartilhar uma doação nas mídias sociais é essencial. O novo pensamento por trás das doações de caridade: não é sobre a quantia, é sobre a participação. 'A capacidade de as pessoas convidarem seus amigos para doar e combinar doações com o One Today amplifica o impacto da doação e aumenta a conscientização sobre as causas que são importantes para elas', disse Erin Daly, gerente de produto de bem social do Google. 'One Today cria uma cultura de doação todos os dias.'

Durante o fim de semana do Memorial Day, a Cruz Vermelha Americana realizou uma campanha por meio do One Today, onde as pessoas podiam doar US$ 1 para uma instituição de caridade a ser compensada pelo fabricante de software SanDisk com um adicional de US$ 10, US$ 100 ou até US$ 1.000. O valor total arrecadado ultrapassou US$ 50.000.

Tudo se resume à simplicidade

O sucesso do One Today do Google, do Tinbox e de outros como eles dependerá em parte de sua simplicidade.

Os fundadores da Pledgeling, cuja plataforma da Web foi lançada em novembro de 2014 e o aplicativo em abril com US$ 4,1 milhões em financiamento inicial, perceberam isso desde o início do aplicativo. O aplicativo homônimo da empresa permite que as pessoas façam 'microdoações' de até US$ 5, sem limite de quanto as pessoas podem doar.

Lee Fentress, cofundador do Pledgeling, diz que o aplicativo foi projetado para ser 'Amazon-fácil', permitindo que os usuários doem em dois cliques. Desde que a empresa começou no ano passado, a base de doadores cresceu para mais de 35.000 pessoas que doaram cerca de US$ 500.000 para instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos.

Quanto à necessidade de simplicidade, ele faz referência a um Estudo de janeiro de 2014 por Dunham and Co. que diz que mais de dois terços das transações online são abandonadas, devido ao grande número de etapas normalmente envolvidas, como ter que tirar seu cartão de crédito e digitar as informações de login. A Fentress estima que esse valor seja superior a US$ 40 bilhões.

“Pensamos que se pudéssemos reduzir o número de etapas e armazenar informações em um aplicativo, isso reduziria o tempo necessário para doar para apenas alguns segundos”, disse Fentress. Essa facilidade de uso se traduz em mais dólares filantrópicos.

Patrocinadores corporativos

Muitos aplicativos também estão simplificando o processo de doação para usuários de aplicativos, apoiando-se no dinheiro do patrocinador corporativo para doações. O Tinbox, por exemplo, tira a ênfase das contribuições puramente financeiras para seus usuários e se torna mais sobre engajamento (mesmo que seja tão mínimo quanto ligar um aplicativo e tocar em alguns botões). E Guilmineau não é o primeiro a empregar esse método.

Em 2012, Gene Gurkoff criou o aplicativo móvel gratuito Charity Miles com a premissa de que o poder dos números poderia estimular as empresas a doar dinheiro como ferramenta de marketing.

Um ex-advogado de finanças inspirado por um avô que tem a doença de Parkinson, ele fundou a Charity Miles para ajudar as pessoas a ganhar patrocínios corporativos para causas com as quais se importam. “Sempre quis que as empresas me patrocinassem quando participava de corridas para apoiar pessoas com Parkinson”, disse Gurkoff. 'Mas eles nunca fariam isso porque, embora eles quisessem apoiar a caridade, eu não era uma celebridade e não havia nada que eu pudesse fazer para gerar um retorno sobre o investimento'.

Ao criar um aplicativo que reuniu um grande grupo de pessoas que queriam doar, Gurkoff percebeu que poderia ajudar a criar alguma influência.

Para cada milha percorrida de bicicleta, caminhada ou corrida, rastreada por GPS, você pode ganhar até 25 centavos de um fundo patrocinado para instituições de caridade como o Wounded Warrior Project, Feeding America, Stand Up to Cancer e ASPCA. Isso significa que correr uma maratona pode ganhar até US$ 6,55 para uma instituição de caridade de sua escolha. Embora esse número pareça minúsculo para uma maratona inteira, todas as milhas e todos os dólares somam.

'Nosso maior impacto não vem de correr uma maratona, vem de pessoas que caminham, correm ou andam de bicicleta todos os dias', disse Gurkoff. 'Cada milha importa.'

Até agora, os membros do Charity Miles, muitos dos quais apenas mantêm o aplicativo enquanto passam o dia, ganharam mais de US $ 1 milhão para seus parceiros de caridade, de patrocinadores como Humana, Johnson & Johnson, Timex e Lifeway Foods, que contribuem com US $ 25.000 e US$ 100.000 para o conjunto de doações mensalmente.

Os patrocinadores veem os aplicativos - com redes de usuários filantrópicos e experientes em tecnologia - como oportunidades de marketing, melhorando o reconhecimento de seu nome e reputação como organização de caridade. E os usuários querem se envolver nas causas sociais que os aplicativos apoiam.

'Vida saudável, construindo comunidade, fazendo o bem para o mundo... essas são todas as coisas com as quais queremos nos associar', diz Derek Miller, porta-voz da fornecedora de produtos lácteos Lifeway Foods, que doou mais de US$ 100.000 para a Charity Miles em conexão com tragédias, incluindo os atentados à Maratona de Boston, o tufão Haiyan nas Filipinas em 2014 e o terremoto no Nepal. 'Este aplicativo nos permite conectar com pessoas que geralmente estão interessadas em um estilo de vida saudável por meio do condicionamento físico'.

Outra reviravolta nesse método de milhas percorridas vem do ResQWalk, que cria um pool de doações de uma parte da receita que obtém veiculando anúncios em vários aplicativos e sites. A cada semana, ele distribui para instituições beneficentes de animais em proporção ao número de quilômetros percorridos por cada um.

Desde que o ResQWalk foi lançado em julho de 2014, seus usuários percorreram mais de 1,6 milhão de milhas e doaram cerca de US$ 76.000 em 1º de julho. Olhando para o futuro, a fundadora Bailey Schroeder diz que quer trazer patrocinadores corporativos a bordo para aumentar o tamanho do pool de caridade, que tem média de US$ 1.400 por semana no ano passado.

James McQuivey, analista da Forrester Research, diz que as empresas ficarão mais confortáveis ​​com o marketing por meio de doações para aplicativos como o Charity Miles. Aumentar o número de 'interações digitais' permite que as empresas meçam o engajamento e ajustem as abordagens de marketing com base em dados concretos em tempo real - e isso pode ser altamente eficaz para atrair novos clientes e reter os antigos.

'E a abordagem de apoiar as causas com as quais as pessoas se preocupam provavelmente será mais bem-sucedida', disse ele.

Tudo se resume a fazer filantropia de uma maneira diferente do que nunca, diz Derrick Feldmann, presidente da agência de pesquisa Achieve. 'As pessoas hoje querem poder fazer o bem a qualquer hora, em qualquer lugar', disse ele. 'Eles querem doar para causas de uma forma mais impulsiva.'