Cultura

Feliz campanha da Coca-Cola na Internet passa de agradável a nazista


Tecnicamente Incorreto oferece uma visão ligeiramente distorcida da tecnologia que tomou conta de nossas vidas.


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Quando você é a Coca-Cola, você é borbulhante o tempo todo e quer que todo mundo seja.

É possível, porém, que esse borbulhar se transforme em 'Ah, por favor, pare com esse interminável lixo do mundo-seja-feliz'.

Eu estava preocupado na semana passada que a tentativa da Coca-Cola de fazer da Internet um verdadeiro amor pode estar condenada à lata de lixo da realidade.



Se você estiver muito ocupado ultimamente sendo apaixonado ou apenas trollando aqueles que você detesta (ou ambos), você pode não estar ciente da hashtag #MakeItHappy .

Isto foi criado especialmente para o lovefest conhecido como o Super Bowl. Seu objetivo era transformar todo o ódio no Twitter em lurve. Ele pedia para qualquer um que visse um tweet odioso para colocar uma hashtag e a Coca-Cola o transformaria em um jardim de rosas desabrochando e perfumadas.

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Estou surpreso, portanto, ao ouvir de Semana de anúncios que a campanha foi suspensa. O problema, ao que parece, é que a Coca-Cola não antecipou, bem, a bile que alguém poderia lançar para subverter seu Happyworld.

Gawker decidiu experimentar a bondade da Coca-Cola. Levou algumas citações de 'Mein Kampf'. Ele colocou a hashtag MakeItHappy e depois permitiu que o código de letras ASCII da Coca as transformasse em fotos bonitas e as enviasse automaticamente.

Antes que as máquinas artificialmente inteligentes da Coca-Cola percebessem o que estavam fazendo, elas transformaram 'devemos garantir a existência de nosso povo e um futuro para as crianças brancas' em uma bela imagem de um cachorro.

Entrei em contato com a Coca-Cola para perguntar, dada sua descrição da Web como um lugar onde o mal se esconde, se ela havia tomado alguma precaução técnica para evitar que sua beleza fosse transformada em nazista. Vou atualizar, se eu ouvir.

A empresa, no entanto, ofereceu estas palavras a Adweek: 'É lamentável que o Gawker esteja tentando transformar essa campanha em algo que não é. Construir um bot que tenta espalhar ódio através do #MakeItHappy é um exemplo perfeito da on-line negatividade generalizada da Coca-Cola. Cola queria abordar com esta campanha.'

Pode-se, de fato, descrevê-lo como negatividade. No entanto, pode-se também descrever o anúncio da Coca-Cola foi veiculado durante o Super Bowl - em que tudo o que foi necessário para o ódio se transformar em amor foi derramar sua bebida efervescente e pegajosa no teclado - como um exercício de ilusão com excesso de cafeína.

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O problema com a felicidade é que ela não pode ser forçada. É como uma anfitriã de festa embriagada e com o rosto vermelho entrando em uma sala discreta e tentando fazer todo mundo dançar.

Você dança porque sente, não porque alguém lhe diz para sentir.

Se a Coca-Cola tivesse usado um pouco mais de humor, em vez de se estabelecer como uma ala oficial do escritório do Dalai Lama, poderia ter sido capaz de perfurar o tom hipócrita de sua mensagem.

Suspender a campanha, porém, quase a torna pior. Isso não indica que desistir dos agressores online é a única opção? Não havia como a Coca-Cola mostrar sua coragem, sua firmeza?

Se, ao primeiro sinal de travessura, o feliz corre para se esconder, que esperança há para aqueles de nós que resmungam nobremente todos os dias, na esperança de que o feliz finalmente venha sobre nós?