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Por um momento, Times Square toca galeria de arte

NOVA YORK - Times Square é muitas coisas: uma meca turística, um destino de compras, um engarrafamento de trânsito e um local de trabalho. Praticamente todas as noites, durante 3 minutos a partir das 23h57, é também uma galeria de arte.

Nesses três minutos, vários dos outdoors eletrônicos na Times Square - conhecidos como 'espetaculares' - e telas digitais nas bancas de jornal mudam de sua publicidade regular para uma exibição coordenada de arte em movimento maior que a vida que a cidade chama de sua 'Momento da meia-noite.'

Em uma noite de quarta-feira de agosto, rostos circulares apareceram nas telas acima das ruas de Manhattan antes de se transformarem em diferentes formas. Uma vez que se transformou em um círculo, outros rostos circulares começaram a cair na tela também. Dois dos círculos se transformaram em rostos inteiros, ambos ocupando metade da tela. Então, estático. Finalmente, um homem de rosto amarelo com um nariz distinto aparentemente alcançou a tela, eventualmente puxando metade de seu corpo e olhando ao redor, seu rosto eventualmente preenchendo a tela. Então, tão rápido quanto começou, terminou.

A exposição, que muda a cada mês para acomodar um artista diferente, representa uma rara interseção de artes, tecnologia, criatividade e comércio, já que imagens em movimento e anúncios aparecem lado a lado no programa de 3 minutos. É também uma tentativa de Nova York de dar o seu melhor em um de seus pontos turísticos mais populares.



'Percebemos que essa seria a maneira mais forte e de maior visibilidade de dizer que a arte e a criatividade são uma parte central da Times Square', disse Tim Tompkins, presidente da Times Square Alliance. Tompkins originalmente veio com as ideias.

O Momento da Meia-Noite na Times Square (fotos)

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A primeira exposição do Midnight Moment foi em 1º de abril de 2012. Ori Gersht, um artista londrino, foi o primeiro a ser exibido no programa de artes noturnas com sua peça intitulada 'Big Bang'. O programa é um esforço cooperativo entre a Times Square Alliance e a Times Square Advertising Coalition.

O processo de seleção do artista do mês começa bem antes da estreia nas telonas com uma chamada e revisão de propostas. Em seguida, o comitê de seleção, formado por anunciantes, portadores de cartazes e consultores de arte, se reúne para discutir as propostas. O grupo analisa múltiplas facetas, como a qualidade estética, a notoriedade do artista e 'o contexto interessante que o torna especial para a Times Square', disse Sherry Dobbin, diretora de arte pública da Times Square Advertising Coalition.

Desde o início, artistas como Yoko Ono (dezembro de 2012) e Björk (março de 2013) tiveram seus trabalhos exibidos nas telas grandes. Até os Screen Tests de Andy Warhol de pessoas famosas como Lou Reed, Nico e Bob Dylan tocaram nas diferentes telas.

Osgemeos é o artista de destaque em exibição em agosto. A dupla de arte, irmãos Otavio e Gustavo Pandolfo, do Brasil, está trazendo seus icônicos personagens animados de cara amarela para as telões da Times Square.

Esta galeria de arte é gratuita para o público e para a cidade, já que os portadores de placas individuais doam o tempo de tela. Se alguém pagasse para executar algo por esses três minutos, custaria cerca de US$ 1,2 milhão a US$ 1,5 milhão. 'Não há como fazermos isso sem eles', disse Dobbin.

Se preparando para o show

Em um estúdio de arte e design a oeste de Hartford, Connecticut, Sean Stall e sua equipe da Ironik Design & Post obtêm a arte que será exibida nas telas da Times Square. 'O artista geralmente entrega um arquivo orientado verticalmente e horizontalmente, e nós verificamos', disse Stall, proprietário e artista principal da Ironik Design. Em seguida, eles começam a formatação.

Ironik usa ferramentas como Adobe After Effects, uma ferramenta de criação e edição de efeitos visuais, e uma versão especial do Avid, um sistema de edição usado para unir programas de televisão e filmes como 'O Grande Hotel Budapeste'.

A peça deve ser formatada para cada uma das telas participantes. 'Cada uma dessas telas, não há duas telas iguais', disse Stall. 'São todas dimensões diferentes, proporções diferentes. A única constante é a taxa de quadros.'

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A maioria dos problemas com os quais eles lidam vem da conversão de taxas de quadros, ou a rapidez com que a tela muda as imagens, o tamanho da tela e se o conteúdo se encaixa nos limites de 3 minutos. Depois de formatar parte da arte, eles a enviam para visualização ao artista e à Times Square Alliance antes de proceder à formatação para as 42 a 45 telas.

A entrega da arte é feita por meio de aplicativos como Dropbox, um aplicativo de armazenamento e compartilhamento de arquivos, e Hightail - anteriormente conhecido como YouSendIt - onde arquivos grandes podem ser enviados por e-mail. Todos, exceto por uma tela.

A tela City Outdoors é a maior tela da Times Square. 'Isso está perto de ser um arquivo 4K em termos de tamanho', disse Stall. Para entregar a esta tela, o trabalho deve ser colocado em um disco rígido. O tamanho do arquivo para agosto era de cerca de 48 GB.

A tela que dá o maior desafio é a tela American Eagle. Devido ao ângulo do edifício, as telas ladeiam duas ruas. A cada mês, os organizadores precisam decidir se devem envolver o trabalho em ambos os lados da tela ou se devem dividi-lo e duplicar cada lado com um trabalho separado, de acordo com Stall.

Todas essas questões foram resolvidas no passado. Stall e sua equipe estão trabalhando no Midnight Moment desde o segundo mês em que começou. 'Uma vez que tenhamos aprovado o conteúdo e como o exibimos nas telas', disse Stall, 'é praticamente um processo automático a partir daí'.

Altura de começar

Na Times Square, perto da estátua do padre Duffy que fica em frente aos famosos degraus vermelhos no coração da área, vários idiomas enchiam o ar. A partir daqui, o cânion da paisagem urbana - com paredes compostas por prédios de escritórios e outdoors - se abriu para os espectadores. Olhando para fora, o sinal American Eagle fica à direita e o sinal City Outdoors está à esquerda e atrás, quase fora do canyon.

A área estava iluminada com a luz dos anúncios da Beats, Galaxy S6 Edge da Samsung e outros. As pessoas se reuniram em torno de telefones para tirar selfies - com e sem bastões - em frente aos letreiros iluminados.

Algumas das telas começaram a tocar uma contagem regressiva no estilo de Hollywood, onde uma animação semelhante a um relógio reproduz números em preto e branco.

Eram 11h57.

As imagens piscaram de tela em tela. As pessoas levantaram seus smartphones na tentativa de capturar o trabalho. Alguns tentaram incorporar a nova tela em suas selfies, enquanto outros olhavam maravilhados com oohs e aahs juntando a mistura de diferentes idiomas. E assim, acabou.

Outro Momento da Meia-Noite havia passado.