Tecnologia

Twitter é o próximo a explorar mercados emergentes com aquisição da ZipDial

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O Twitter adquiriu a ZipDial, com sede na Índia, pois busca atrair bilhões de pessoas que devem ficar online pela primeira vez nos próximos anos.

ZipDial , que tem sido um parceiro de negócios estratégico do Twitter na Índia nos últimos dois anos, concentra-se em usuários móveis. Seu serviço permite que eles façam uma chamada gratuita para um número específico. Essa chamada não será atendida por ninguém do outro lado, mas permite que o ZipDial capture o número e comece a fornecer marketing direcionado ao discador. O ZipDial envia conteúdo promocional, como cupons, anúncios e referências, por meio de mensagens de texto, voz e notificações de aplicativos.

O Twitter não divulgou os termos da aquisição, que anunciou terça-feira em um postagem do blog . A empresa não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.

'Para muitos, sua primeira experiência online será em um dispositivo móvel - mas o custo dos dados pode impedi-los de experimentar o verdadeiro poder da Internet', disse Christian Oestlien, vice-presidente de produto do Twitter, no post do blog. 'O Twitter, em parceria com a ZipDial, pode tornar ótimos conteúdos mais acessíveis a todos.'



O Twitter enfrentou críticas de Wall Street à medida que seu crescimento nos países desenvolvidos desacelerou. A empresa, no entanto, disse que vê oportunidades de crescimento em mercados emergentes e em dispositivos móveis. Em outubro, O Twitter disse que 80% de seus 284 milhões de usuários agora acesse seu serviço a partir de dispositivos móveis. E embora a base de usuários da empresa tenha crescido 23% ano a ano no terceiro trimestre, os investidores querem mais.

Ao olhar para os mercados emergentes, o Twitter se coloca em posição de capitalizar as pessoas que querem conteúdo, mas não têm a capacidade de acessá-lo. O serviço da ZipDial foi desenvolvido para pessoas que não têm acesso imediato a redes de dados - um grande número de pessoas em mercados emergentes - mas ainda permite que recebam conteúdo por meio de voz, texto e aplicativos. O Twitter, em outras palavras, pode se tornar a porta de entrada para conteúdo para pessoas em mercados emergentes por meio da aquisição da ZipDial.

O problema para o Twitter é que ele não está sozinho em seu interesse em mercados emergentes. Muitas empresas de tecnologia, incluindo Google e Facebook, querem encontrar maneiras de fazer com que novos usuários da Internet se apeguem a seus serviços.

O Facebook está indiscutivelmente mais à frente no lado social , graças ao Internet.org, um consórcio de empresas liderado pela maior rede social do mundo. O consórcio planeja espalhar o acesso à Web para os 5 bilhões de pessoas que ainda não estão online. Isso, por sua vez, poderia dar ao Facebook uma enorme oportunidade de levar essas pessoas ao seu site.

O Google está tentando uma estratégia semelhante por meio de seu plano Android One , que é projetado para orientar os fabricantes de celulares sobre como trazer smartphones de baixo custo para mercados emergentes.