Tecnologia

Usuários móveis do Facebook atingem novos recordes e receita salta

Os usuários móveis do Facebook estão fazendo check-in, enviando fotos e curtindo postagens em taxas recordes. E isso, por sua vez, está atraindo anunciantes que aumentaram a receita e o lucro do Facebook.

A maior rede social do mundo disse que quase 84 por cento dos 890 milhões de pessoas que usam seu serviço diariamente o fazem em um telefone celular. Quase 86% dos 1,39 bilhão de pessoas que acessaram o Facebook todos os meses também o fizeram em um dispositivo móvel, um novo recorde para a empresa.

Os anunciantes seguiram esses números. Os anúncios para celular foram responsáveis ​​por cerca de 69% da receita de US$ 3,85 bilhões da empresa. No geral, as vendas da empresa aumentaram quase 49% em relação ao mesmo período do ano passado.

Esses números ressaltam a crescente dependência da empresa de Menlo Park, na Califórnia, de dispositivos móveis para seus negócios. Grande parte da indústria de tecnologia tornou-se fixada em smartphones e tablets, à medida que as pessoas em todo o mundo mudam de computadores desktop. Os investidores agora estão prestando mais atenção aos aspectos móveis do Facebook e de seus concorrentes. Poucas empresas navegaram com sucesso na mudança para dispositivos móveis de forma tão eficaz quanto as redes sociais, como Facebook e Twitter.



À medida que o Facebook mudou seus esforços para dispositivos móveis, a publicidade seguiu o exemplo. No ano passado, o Facebook foi responsável por mais de 18% da publicidade global gasta em dispositivos móveis, de acordo com o pesquisador da indústria eMarketer ; quando a empresa abriu seu capital em 2012, sua receita de publicidade móvel era insignificante. O Google ainda comanda a maioria dos gastos dos anunciantes, com mais que o dobro do valor gasto no Facebook.

Parte do sucesso do Facebook tem sido seu foco em anúncios em vídeo, principalmente em dispositivos móveis. Até agora, o Facebook disse que a resposta de usuários e anunciantes foi forte. Metade de todas as pessoas que visitam o Facebook diariamente assistem a pelo menos um vídeo por dia, disse a diretora de operações Sheryl Sandberg durante uma teleconferência. Além disso, mais de 65% dos vídeos são assistidos em dispositivos móveis. 'Os profissionais de marketing seguiram essa tendência e estão usando o vídeo para ajudar as pessoas a descobrir e aprender sobre suas marcas', disse ela.

A empresa tem gastado muito nos últimos dois anos para ganhar uma posição mais forte na arena de dispositivos móveis. Só no ano passado, comprou o serviço de mensagens WhatsApp por mais de US$ 19 bilhões e a fabricante de óculos de realidade virtual Oculus VR por US$ 2 bilhões. Ambas as empresas abordam os dispositivos móveis de maneiras diferentes, oferecendo aos clientes uma maneira mais fácil de enviar missivas uns aos outros com o WhatsApp ou interagir com filmes, jogos e outros programas usando um dispositivo móvel com o software Oculus.

Mas Mark Zuckerberg, CEO do Facebook, alertou que a publicidade não mudará para seus mais novos esforços tão cedo. Para ele, o WhatsApp e o outro serviço de comunicação da empresa, o Messenger, são como o Facebook era há cerca de sete anos, quando a empresa buscava a melhor forma de anunciar para os usuários. 'Teremos que passar por um ciclo inteiro para descobrir como [os usuários interagem com as empresas] antes que realmente faça sentido começar a monetizá-los em grande escala', disse ele.

Ei grande gastador

O Facebook alertou em outubro que aumentará seus gastos já pesados ​​nesses e em outros esforços, assustando investidores . A empresa disse que os custos no quarto trimestre cresceram para US$ 2,72 bilhões, um aumento de 87 por cento em relação ao mesmo período do ano anterior. Os gastos devem crescer de 55% a 70% em relação ao ano passado, disse a empresa. Os gastos para o ano ficarão entre US$ 2,7 bilhões e US$ 3,2 bilhões.

A receita total atingiu US$ 3,85 bilhões no quarto trimestre da empresa, um aumento de quase 49% em relação ao mesmo período do ano anterior e acima dos US$ 3,77 bilhões esperados pelos analistas. O lucro saltou para US$ 701 milhões, um aumento de 34% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Após ajustes para itens como remuneração baseada em ações, o Facebook disse que ganhou 54 centavos por ação, acima dos 49 centavos por ação que os analistas esperavam.